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充分發(fā)揮包裝的推銷作用

發(fā)布日期:2015-04-24

    當(dāng)前我國休閑食品的終端傳播中暴露的問題既有硬終端方面的,也有軟終端傳播方面的。要解決這些問題,需要從硬終端和軟終端兩方面入手,雙管齊下采取科學(xué)的策略來提升我國休閑食品的終端傳播效果。

    許多營銷人員認(rèn)為包裝(Packaging)是企業(yè)重要的營銷要素,強(qiáng)調(diào)包裝能夠與其它市場營銷要素相互協(xié)調(diào)來直觀地展示產(chǎn)品形象,并以直接、物化的方式促進(jìn)品牌與消費者的溝通,從而有效的傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵和價值。調(diào)查結(jié)果顯示有 58.7%的消費者會受到包裝的影響而改變購買計劃,有 46.43%的消費者表示包裝會促使他們嘗試新產(chǎn)品,所以說包裝也是終端傳播中非常重要的構(gòu)成要素,它會直接影響著消費者在銷售現(xiàn)場對產(chǎn)品的認(rèn)知和選擇。

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