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包裝應(yīng)彰顯品牌個性

發(fā)布日期:2015-06-20

品牌資產(chǎn)領(lǐng)域的知名學者AakerFournier認為品牌個性是指品牌具有的人類特征及其所具有的價值觀,比如友善、時尚、搞怪、誠實。調(diào)查結(jié)果顯示,36.23%的受訪者在挑選商品時會受到品牌個性的影響。

美國消費心理學家 Sirgy 也提出,消費者會在購買物品時,會選擇包含具有某種個性形象的產(chǎn)品,這種個性形象通常代表某種生活方式、身份地位、情趣愛好、脾氣性格等。

隨著價值觀多元化的發(fā)展,具有品牌個性的產(chǎn)品會具有更強的品牌吸引力和品牌感召力。企業(yè)在設(shè)計包裝時,可以先選擇能夠表達品牌個性的象征角色。

比如卡通人物、動物、植物等。通過設(shè)計擬人化的面部表情、動作來彰顯品牌個性,以此提升品牌傳播效率。比如趣多多餅干包裝上使用的卡通人物頗具喜感,瞪大的眼睛很有神氣,展示了趣多多自信,詼諧、逗趣的品牌個性,喚起了消費者的情感深度共鳴。

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