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休閑食品終端的重要性(一)

發(fā)布日期:2015-03-09

中國(guó)快消品市場(chǎng)政策的放寬,越來(lái)越多的國(guó)際休閑食品企業(yè)進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng),與本土的休閑食品企業(yè)展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng),這就要求中國(guó)休閑食品企業(yè)需要盡快適應(yīng)國(guó)際化的品牌競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,努力提高企業(yè)的品牌影響力。

有些公司的廣告投放費(fèi)用超過(guò)凈利潤(rùn)一倍多,極大地消耗了公司資產(chǎn)??墒?,這些公司卻并沒(méi)有因巨額的傳統(tǒng)媒體廣告投入而獲得良好的產(chǎn)品銷量與品牌傳播效果,一些休閑食品公司忽略了終端的傳播活動(dòng),使自己的產(chǎn)品淹沒(méi)在終端賣場(chǎng)的眾多產(chǎn)品之中,品牌影響力更是無(wú)從談起。相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言,終端運(yùn)作費(fèi)用相對(duì)較低、銷售作用更強(qiáng),有助于企業(yè)更快的回籠資金。

終端是企業(yè)的產(chǎn)品更終接觸消費(fèi)者的環(huán)節(jié),包括產(chǎn)品包裝、終端廣告、贈(zèng)品、陳列、購(gòu)物場(chǎng)所、銷售人員等,因休閑食品是快消品的一種,相較于家具、家電等大型耐用品,消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買次數(shù)、接觸終端的次數(shù)更多。

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