近年來隨著中國快消品市場政策的放寬，國民消費(fèi)水平的提高，我國的休閑食品產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展階段。同時，本土休閑食品品牌與進(jìn)入中國市場的進(jìn)口品牌展開了激烈競爭，這就要求中國的休閑食品企業(yè)需要改善企業(yè)的品牌傳播以滿足市場競爭的需要。終端是企業(yè)的產(chǎn)品更終接觸消費(fèi)者的環(huán)節(jié)，消費(fèi)者在終端購買產(chǎn)品并感知品牌形象，所以終端傳播是企業(yè)品牌傳播活動中的重要一環(huán)。

經(jīng)過實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，大部分休閑食品企業(yè)的終端傳播存在著終端傳播活動同質(zhì)化嚴(yán)重、過度使用降價促銷傳播手段、終端傳播信息不一致、包裝及終端廣告?zhèn)鞑バЧ芳?、忽視與消費(fèi)者溝通等問題。