一部逆襲的央視紀錄片《舌尖上的中國》意外點燃了全國饕客的觀看熱情，也收獲了意想不到的商業(yè)回報。隨著每周五晚間播出的規(guī)律撩撥了無數(shù)國人的食欲味蕾，也形成了一種全新的購物習慣——一群擁躉流著口水每周五晚上看劇，看完立馬下單片中那些形形色色的相關產(chǎn)品，那一波波移情購物的動力可謂聲勢浩大。

食色性也。口腹之欲這種有著良好群眾基礎的動力， 吃什么，怎么吃，去哪吃，圍繞著吃這件天大之事開展的商機，正是這部紀錄片從舌尖帶動指尖的更佳范例。在淘寶網(wǎng)上鍵入“舌尖上的中國”關鍵詞，上百頁商品鏈接隨即跳出。一些與“舌尖”概念掛鉤銷售的干貨、糕點銷售超過5000件的例子也并不少見。

在這輪“以食為名”的商業(yè)大戰(zhàn)中， 天貓食品不僅非常接地氣的推出學做片中美食的一系列視頻，并通過家鄉(xiāng)情感的分享等一系列軟性的方式與紀錄片無縫對接，對于片中內(nèi)容的演繹頗有心思。透過這種種“花招”之后，天貓食品從生鮮、特產(chǎn)、酒水飲料、滋補以及廚藝圖書等多個品牌垂直化陳列商品，希望將片中商品一網(wǎng)打盡。有消息稱，天貓的預先布局也迎來了多個爆款的良性回應，成功引導了“舌尖商機”。