對中國來講，巧克力還是比較新的食品。巧克力的規(guī)模生產(chǎn)是從上世紀70年代開始的，進入90年代以后，巧克力也進入了快速發(fā)展的時期，縱觀巧克力進入國門以來不過短短50多年。而且巧克力到目前為止在國內(nèi)的生產(chǎn)量還不是很大。但是，中國即將成為世界上更有發(fā)展?jié)摿Α⒃龇斓那煽肆κ袌?，這無可爭議。

中國擁有4億人口，無論是什么產(chǎn)業(yè)都想在針對中國市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，巧克力正以0-5%的年增長率迅猛發(fā)展，市場消費潛力高達200億元。中國人均年消費巧克力只要達到千克，就是全球更大的巧克力市場。

據(jù)行業(yè)初步統(tǒng)計，目前全國的總生產(chǎn)量為7萬噸左右，人均消費50－60克左右。而發(fā)達國家，歐美國家人均基本都是在0公斤以上。相比起來，雖然國內(nèi)的發(fā)展很快，但差距還是很大。

巧克力的發(fā)展是和生活水平相關(guān)的。生活水平提高，消費量會逐步擴大。近幾年國家的人均收入逐步提高，今后3-5年也是我國巧克力發(fā)展比較快的階段。

對于這樣的發(fā)展契機，很多國內(nèi)企業(yè)尚未完全把握住。目前國產(chǎn)巧克力仍然存在品牌少、口味單一、產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問題。而且國產(chǎn)巧克力更大的劣勢在于整體形象上始終無法擺脫品質(zhì)與口感的不盡如人意，因此只能在低端市場徘徊的尷尬處境。

國際品牌的進入，帶動了國內(nèi)消費者對巧克力的消費，推動國內(nèi)巧克力市場的發(fā)展，其先進的管理理念，高品質(zhì)的產(chǎn)品，精美的包裝也都促使中國巧克力品牌不斷的提升自己。要離開國產(chǎn)巧克力品牌要離開低端市場需要營造巧克力的消費文化，這也是需要從國際品牌上學(xué)習(xí)和發(fā)揮的。