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終端傳播的延續(xù)性

發(fā)布日期:2015-04-16

延續(xù)性——承接線上廣告,強化品牌記憶。終端傳播的延續(xù)性是指終端傳播可以對企業(yè)的線上廣告和其他傳播活動進行有力的承接和延伸。前文已經(jīng)論述過,在消費者看到某休閑食品的傳統(tǒng)媒體廣告到真正進入銷售現(xiàn)場會有一段時間間隔,消費者在這段時間有可能接觸不到任何和該產(chǎn)品有關(guān)的品牌信息,而終端可以將線上廣告信息滲透到消費者的日常消費生活中,有效的填補消費者不接觸線上媒體時的空白,有助于喚起消費者對傳統(tǒng)傳媒廣告信息的回憶和聯(lián)想,更終達到刺激購買、強化品牌記憶的目的。

終端傳播并不是一個孤立運作的環(huán)節(jié),而是企業(yè)整個營銷傳播活動的一部分,所以終端可以配合并延續(xù)企業(yè)的其他傳播活動,發(fā)揮強大的品牌提示效應(yīng)。企業(yè)也可以借助豐富的終端要素,把品牌文化融入直觀的終端場所布置、包裝設(shè)計、終端廣告、貨品陳列和銷售服務(wù)中,讓消費者從多種終端要素中體驗品牌。

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