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終端的含義

發(fā)布日期:2015-03-27

終端的概念在不同的學術與專業(yè)領域有所差異和側(cè)重。終端一詞更早來源于計算機互聯(lián)網(wǎng),每一臺連接在互聯(lián)網(wǎng)上的計算機設備都可以被稱為終端。在通信科技中,終端指用戶和主機通信的設備。后來,這個詞被市場營銷領域廣泛應用。

范云峰認為,從狹義上看,終端就是產(chǎn)品與消費者面對面進行等價交換的地方,也可以理解為產(chǎn)品的銷售場所。從廣義上看,終端是市場營銷過程的更后階段,是產(chǎn)品從生產(chǎn)廠家到消費者手中的更后一個環(huán)節(jié),是廠家分銷渠道的“神經(jīng)末梢”。 彭傳新認為,終端的本質(zhì)是市場上各種零售業(yè)態(tài)的總稱,作為產(chǎn)品更終的出口,它決定著產(chǎn)品價值的更終實現(xiàn)。齊斌等人認為“終端不可以僅局限于售點或柜臺,它還包括消費者與品牌、產(chǎn)品、服務、文化直接接觸并進行交易的地點。終端是由產(chǎn)品、人與展示系統(tǒng)構(gòu)成的?!彪S著商業(yè)推銷手段和新媒體的發(fā)展,終端泛指所有產(chǎn)品或服務與消費者直接接觸的地方,包括有形的實體銷售終端和無形的虛擬終端(比如網(wǎng)絡團購、電視購物)。

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